¿Qué es el EMQ (Event Match Quality)?
Un puntaje de 1 a 10 que mide qué tan bien le pasás los datos a Meta. Mientras más alto, mejor encuentra a tus compradores.
Qué te cuesta no manejarlo
Con EMQ bajo, Meta recibe tus conversiones pero no logra conectarlas con personas: sabe que 'alguien' compró, no quién. Resultado práctico: audiencias más pobres, optimización más torpe y anuncios más caros — pagás la misma pauta con un motor que aprende a medias. Y como el número vive escondido en el Events Manager, casi nadie lo mira.
Cómo se usa bien
El EMQ (Event Match Quality) es un puntaje de 1 a 10 por evento que mide cuántos parámetros de calidad enviás (email, teléfono, nombre — siempre hasheados) para que Meta pueda hacer match con usuarios reales. Se sube enviando más parámetros desde el server-side con consentimiento: cada dato extra bien enviado mejora el match, el aprendizaje y el costo.
Cómo lo aplicamos en 4U Lab
Es una de nuestras métricas de control técnico: después de instalar píxel + CAPI, monitoreamos el EMQ de cada evento clave hasta llevarlo a la zona alta. Es el tipo de detalle invisible que explica por qué dos cuentas con el mismo presupuesto rinden distinto.
Preguntas frecuentes
¿Qué EMQ es aceptable?
Meta lo bandea: 8-10 es excelente, 6-7 razonable, menos de 5 es señal de que estás enviando eventos casi anónimos. En eventos de compra y lead, apuntá a la banda alta — son los que alimentan la optimización.
¿Subir el EMQ compromete los datos de mis clientes?
Los parámetros viajan hasheados (convertidos en códigos irreversibles) y solo con consentimiento del usuario. Meta compara códigos contra códigos; los datos crudos no salen de tu servidor.